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新手写作运营干货谈公众号排版

内容和排版,就像是一家餐馆的菜品与装潢。有些人可能会因为你装潢格调别致,从而走进来。要是装潢平平无奇,菜品味道好,同样也能招揽到顾客。

我们举个生活里的常见例子。在一家装饰考究的西餐厅里啃牛排,跟在路边早点摊子上吃包子喝粥。对于食客来说,感受能一样吗?

大家肯定内心都有这样的感觉:去西餐厅吃牛排,显得很上档次。而路边摊吃早点,充满浓浓的烟火气。

现在好多公众号的问题在于,排版与内容都没做到位。如同支起来一个早点摊子,却幻想着日销售额跟西餐厅持平。而且,有些早点味道未必好到哪里去,也想着跟西餐厅一样日进斗金。

先来看看第一张,华联超市的这张。我问大家一个问题,可曾记得微信主界面是什么颜色的吗?

微信主界面是白色的。白色这样的颜色,长期盯着看,会感觉比较刺眼。微信公众号推送文章,默认的背景色也是白色。

而华联超市的这张宣传单底色恰巧是白色。我们对比一下另外一张宣传单的底色,发现了吗?另一张底色是大红配橙暖色。

如果我家附近超市派发宣传单,我肯定希望拿到手的不是白底的。白色刺眼,不适合长期阅读,容易引起视觉疲劳。

由此,我们引出来公众号排版第一个需要注意的问题——你排版的时候,在底色的选取上有没有考虑到去照顾读者阅读时的眼睛感受?你是否还在用一白到底的简单粗暴方式排版?

设想一下,同样的文章,一篇在排版中用了白底,而另外一版中铺了更适合阅读的底色,读者更倾向于阅读哪个?

有些人可能会觉得,这算不算小题大做?这并不是什么小题大做。因为作为号主,你并不能预知到读者点开你推送的时候,前面已经刷了多久手机,浏览了多少东西,眼睛是否开始视觉疲劳了。

今年,很多公众号开始尝试做有声文章。为什么是有声?大家想过没有?解放双手,让你闭眼睛躺床上也能通过有声朗读的方式了解到一篇文章的内容,就类似听广播一样。

眼睛看多了会累,所以出现了有声文章。很多公众号推送文章时,也会尝试添加一段音乐到页面中去。这样做,为的是让读者有个更为放松愉悦的阅读体验。

排版从来不是为了炫技,而是为了服务于阅读的。有太多号主,往往都是这样的状态:在排版中各种放飞自我,再加上文章质量上不去,最后公众号被做成了一个人的狂欢,读者尽数散去。

我们接着来观察华联超市那张宣传单。能看到外部有两个大的红色矩形框。在这个大的框子内部,还有若干条线,将矩形内部分割成了几个小块。

这就是线条在排版中的作用之一,通过线条不同的方向分割画面。合理的利用有指向性的线条,还能引导视线的移动。

如果一张白纸上密密麻麻都是字,那肯定不易于阅读。人的视觉往往容易被整齐而富有秩序的内容吸引。要是我们在这张纸上画出一些类似超市宣传单的线条框出来,那么,整体视觉感觉就会大变。

同样的理念放到公众号排版中,就能发现很多问题了。线很常见,不过,用的感觉有点似是而非。

乱用的线条,起不到切割画面或者引导视线的作用。在视觉上只会给人造成更多的凌乱感。

我们再来看看诚信购物超市的宣传单。与华联那张不同,这张没有用太多的线,而是用了色块。

不同的色块,用来提示读者不同的区域。很多公众号排版的时候,不知道去利用色块,把原本惨白一片的页面变得更适合读者阅读。

具体用什么底色好,这涉及到色彩理论方面的问题,本文不便过度展开陈述。有兴趣的朋友可以自行学习一下相关的内容。

我们拿诚信购物超市这张宣传单来说,它主体色调就是个暖色系。色块选用的不是橙色,就是米黄色或浅黄色。它们都属于暖色系,视觉带来的效果是协调统一,搭配色调柔和,不突兀。

这张宣传单里,左侧中间部分用的底色是白色。这个白色用得不太好。跟主体的暖色调不搭。这也提醒我们,用色块当底色,需要注意色调上的一致性。

公众号排版,原则上忌讳胡乱元素堆砌。弄得花里胡哨,自己觉得挺不错,但是,阻碍了读者的阅读。

如同你走进一家餐馆后,发现各种脏乱差,就算厨子再有名,恐怕你也难以有在这里吃饭的胃口。

文章好,但是排版对读者不够友好。那就容易直接把读者劝退,再好的文章也会毁在排版上。

稍微有点审美要求的读者,都会对推送的排版比较关注。很多公众号号主天天揪心阅读量,殊不知,文章质量上去的同时,排版也要跟上。

一个爱胡思乱想,活了三十几年还很天真的职场妈妈,喜欢写作,专注于各种爱情故事,人生感悟,治愈系暖文!

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